Elk jaar worden bepaalde cosmetische ingrediënten bijzonder populair.

Sommige worden algemeen erkend vanwege schoonheidstrends. Anderen trekken de aandacht vanwege wetenschappelijk onderzoek, discussies op sociale media of succesvolle producten die al op de markt zijn.

Voor een schoonheidsmerk kan een populair ingrediënt een nuttig startpunt zijn voor productonderzoek.

Maar er is een belangrijk verschil tussen een ingrediënt dat populair is en een ingrediënt dat geschikt is voor een bepaald product.

Voordat een populair cosmetisch ingrediënt aan een formule wordt toegevoegd, moeten merken een aantal praktische vragen overwegen.

Wat moet het ingrediënt doen?

De eerste vraag is: simpel:

Waarom wordt dit ingrediënt gebruikt?

Een ingrediënt moet een duidelijke rol spelen in het product.

Het kan worden geselecteerd vanwege zijn hydraterende eigenschappen, huidverzorgende functie, antioxiderende eigenschappen, sensorische bijdrage of een ander formuleringsdoel.

Het belangrijkste is dat de rol ervan moet passen bij het algehele productconcept.

Als een ingrediënt alleen wordt opgenomen omdat het momenteel populair is, kan de formule ingewikkelder worden zonder noodzakelijkerwijs beter te worden.

Is welk ingrediënt geschikt is voor het productformaat?

Hetzelfde ingrediënt kan zich anders gedragen, afhankelijk van het type product.

Een serum, crème, toner, reiniger en masker hebben verschillende formuleringsstructuren.

Een ingrediënt dat goed werkt in het ene formaat kan in een ander formaat andere overwegingen vereisen.

Een wateroplosbaar ingrediënt kan bijvoorbeeld gemakkelijker in een formule op waterbasis worden opgenomen dan in een olie-dominant systeem.

Dit is de reden waarom het ingrediënt De selectie moet samen gebeuren met de selectie van het productformaat.

Welke concentratie is zinvol?

De hoeveelheid van een ingrediënt is van belang.

Een product kan een ingrediënt in de marketing benadrukken, maar het juiste niveau moet worden overwogen op basis van zijn rol, formuleringsvereisten en toepasselijke regelgeving.

Meer is niet automatisch beter.

Hogere niveaus kunnen de textuur, stabiliteit, compatibiliteit en andere eigenschappen beïnvloeden.

Voor merken is het daarom nuttig om bespreek het doel van een ingrediënt in plaats van simpelweg om de hoogst mogelijke concentratie te vragen.

Werkt het met de andere ingrediënten?

Een formule is een combinatie van meerdere componenten.

Ingrediënten kunnen elkaar beïnvloeden.

Veranderingen in pH, oplosbaarheid, viscositeit, temperatuur of andere formuleringsomstandigheden kunnen van invloed zijn op hoe een product zich gedraagt.

Dit is vooral belangrijk bij het combineren van verschillende actieve ingrediënten.

Een formulering team moet het volledige systeem in ogenschouw nemen in plaats van elk ingrediënt afzonderlijk te beoordelen.

Hoe zal het eindproduct aanvoelen?

Een product kan een aantrekkelijk ingrediëntenverhaal hebben en toch een onaangename gebruikerservaring bieden.

Voor huidverzorgingsproducten zijn sensorische eigenschappen van belang.

Consumenten kunnen merken of het product is:

• Kleverig

• Zwaar

• Vettig

• Glad

• Zijdeachtig

• Verfrissend

• Snel absorberend

• Romig

De uiteindelijke ervaring hangt af van de volledige formule.

Daarom moet de ingrediëntenkeuze altijd verband houden met de gewenste textuur.

Past het ingrediënt bij de doelgroep?

Een ingrediënt kan vanuit formuleringsperspectief geschikt zijn, maar moet nog steeds in aanmerking worden genomen voor de beoogde markt.

Cosmetische voorschriften, etiketteringsvereisten en toegestane toepassingen kunnen per markt verschillen.

Voor internationale merken betekent dit dat de selectie van de ingrediënten moet worden beoordeeld op basis van waar het eindproduct zal worden verkocht.

Dit is een van de redenen waarom het nuttig is om doelmarkten vroeg in het productontwikkelingsproces te definiëren.

Is het ingrediënt Stabiel?

Sommige ingrediënten vereisen mogelijk specifieke formuleringsomstandigheden of verpakkingsoverwegingen.

Licht, zuurstof, temperatuur en pH kunnen de stabiliteit van bepaalde componenten beïnvloeden.

Dit kan zowel het formuleringsontwerp als de verpakkingskeuze beïnvloeden.

Een merk zou zich daarom moeten afvragen:

Kan dit ingrediënt geschikt blijven gedurende de beoogde levensduur van het product?

Het antwoord kan van invloed zijn op de formule, verwerkingsmethode, verpakking of opslagaanbevelingen.

Moet een product er meerdere gebruiken? Populaire ingrediënten?

Er is vaak de verleiding om meerdere populaire ingrediënten in één formule te combineren.

Op papier kan dit aantrekkelijk klinken.

Het toevoegen van meer ingrediënten kan echter ook voor meer formuleringsuitdagingen zorgen.

Het product kan moeilijker te stabiliseren, ingewikkelder te vervaardigen of minder prettig in gebruik worden.

Een gerichte formule kan soms een duidelijker productconcept opleveren.

Het doel is niet om alle populaire ingrediënten op te nemen ingrediënt.

Het doel is om een product te creëren dat logisch is.

Ingrediëntenverhaal versus productverhaal

Een nuttige manier om na te denken over cosmetische ontwikkeling is om onderscheid te maken tussen een ingrediëntenverhaal en een productverhaal.

Een ingrediëntenverhaal zou kunnen zeggen:

“Onze formule bevat verschillende populaire huidverzorgingsproducten ingrediënten.”

Een productverhaal gaat verder:

“Dit product is ontworpen voor consumenten die een lichtgewicht dagelijkse vochtinbrengende crème willen die gemakkelijk in hun ochtendroutine past.”

De tweede benadering biedt meer context.

Het legt uit voor wie het product is en waarom het bestaat.

Ingrediënten moeten dat verhaal ondersteunen.

Ze zouden niet het hele productconcept hoeven te dragen.

Wat moeten merken vragen? Formuleringsteam?

Bij het bespreken van een nieuwe formule kunnen nuttige vragen zijn:

• Wat is de rol van elk belangrijk ingrediënt?

• Welke textuur kan de formule bereiken?

• Zijn de ingrediënten compatibel?

• Welke verpakking is geschikt?

• Welke testen zijn mogelijk vereist?

• Zijn er marktspecifieke overwegingen?

• Kan de formule op consistente wijze worden geproduceerd schaal?

Deze vragen zijn nuttiger dan eenvoudigweg vragen om een formule die een lijst met populaire ingrediënten bevat.

Vandaag populair betekent niet voor altijd relevant

Cosmetische trends veranderen snel.

Een ingrediënt dat dit jaar enorme aandacht krijgt, krijgt mogelijk later minder aandacht.

Dat betekent niet noodzakelijkerwijs dat het ingrediënt nutteloos wordt. Het betekent eenvoudigweg dat merken moeten vermijden dat hun hele productstrategie gebaseerd is op populariteit op de korte termijn.

Een betere aanpak is om de huidige marktinteresse te combineren met een blijvende consumentenbehoefte.

Consumenten kunnen bijvoorbeeld geïnteresseerd raken in een bepaald ingrediënt vanwege de associatie met hydratatie. De kans op de langere termijn kan in feite de bredere vraag naar comfortabele, effectieve en handige hydratatieproducten zijn.

Die behoefte kan relevant blijven, zelfs als het ingrediënt zelf niet langer de hoofdtrend is.

Laatste gedachten

Populaire cosmetische ingrediënten kunnen waardevolle inspiratie bieden voor de ontwikkeling van nieuwe producten.

Maar een goede formule vereist meer dan het selecteren van herkenbare namen.

Het ingrediënt moet passen bij het productconcept, de formulering, de textuur, de verpakking, de doelgroep en de algehele consument ervaring.

Voor merken is de meest bruikbare vraag vaak niet:

“Wat is op dit moment het populairste ingrediënt?”

maar:

“Welke ingrediëntencombinatie is zinvol voor het product dat we proberen te maken?”

Die verschuiving kan helpen ingrediëntentrends om te zetten in meer praktische en duurzame productideeën.